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从源头上做好互联网广告的管理

  日期:2018-03-14  浏览次数:24

近日已经有互联网巨头在积极联系国内投行运作相关事宜。背后的契机是,证监会希望通过特事特办的方式,让一批巨头以发行CDR(中国存托凭证)的形式在A股交易。

报道称第一批入围CDR名单已出炉,共有八家企业,除了百度、阿里、腾讯、京东这四家,还有携程、微博、网易以及香港上市的舜宇光学。

界面新闻记者从消息人士处获悉,BATJ中有的公司对于A股上市意愿并不强烈,还在观望当中。而名单中的其他公司有的已经开始积极运作。另外,证监会内部也已经成立了专门的工作小组,在全力推进CDR相关事宜。

不过,关于具体的执行时间表以及第一批试点企业之后其他的“独角兽”公司会如何安排,目前尚无明确消息。

携程投资部人士也回应称,“我们很高兴能够成为首批被提及的互联网公司之一。中国是世界上增速最快的在线旅行市场之一,也是携程的主要客源地。作为中国领先的在线旅行企业,携程在中国拥有庞大的用户群。携程希望更多用户能在中国资本市场上更便捷地分享携程快速发展的收益。我们对此非常期待。”

82.7%受访者支持加强互联网广告治理,56.1%受访者反感互联网广告软文,82.7%受访者支持加强互联网广告治理。国家工商总局发布了关于开展中山网络公司互联网广告专项整治工作的通知,其中,社会影响大覆盖面广的门户网站、搜索引擎、电子商务平台、移动客户端和新媒体账户等互联网媒介上的虚假违法广告成为整治重点。

调查显示,91.6%的受访者觉得互联网广告多,43.6%受访者觉得非常多。97.0%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章,直到最后才发现是广告软文的情况,55.3%的受访者经常遇到。对于这种广告软文,56.1%的受访者表示反感。

“浪费阅读时间是小事,有些互联网广告为了营销会刻意制造噱头,甚至传递错误信息。”一些虚假广告会被包装得特别漂亮,如果不仔细辨别很容易上当。这些文章往往容易吸引流量,造成较大的影响。

82.7%的受访者期待加强互联网广告治理。关于目前互联网媒介广告存在的问题,66.4%的受访者指出互联网广告数量多,影响上网体验;51.8%的受访者指出互联网广告不容易被识别,浪费读者阅读时间;47.4%的受访者直言一些互联网广告虚假宣传,制造消费陷阱;46.9%的受访者发现一些互联网广告钻政策空子,监管难度大;26.3%的受访者表示一些互联网广告内容低俗。

相比于传统形态的广告,互联网广告治理难度更大。”自媒体平台可以在技术上加强对内容的筛选,从源头上做好互联网广告的管理,尤其是要防止虚假广告的发布,监管部门还可以通过加大惩罚力度提高违法成本来加强治理。

H&M官微宣布,旗下H&M品牌及H&M家居(H&M HOME)将于321日入驻天猫。此外,“00后”明星王源将担任 H&M中国区新生代形象代言人。分析认为中山网站优化,快时尚行业正普遍面临业绩下滑的危机,为此各大品牌不得不做出新的调整。此前 H&M一直没有开设第三方电商平台,原因是线下门店及官方线上平台销量良好,但随着快时尚产业的增速放缓,H&M也不得不放开第三方电商渠道。

据了解,H&M进入中国市场已有十年,201710月,H&M品牌数字化顾客忠诚项目——H&M CLUB正式上线,截至20182月底注册会员已超过180万人次。虽然H&M在电商领域积淀了一定经验,但除了自身的官方线上平台,从来没有入驻过任何一家第三方电商平台。相比之下,优衣库早在2009年就率先入驻天猫,而GAP的天猫旗舰店也于2011年正式开张,ZARA则在2014年开设了天猫旗舰店。上述快时尚巨头与天猫合作的几年间,天猫已经成为快时尚品牌重要的销售渠道之一。H&M放开第三方电商平台稍显落后,如已经开设官网旗舰店四年的ZARA,粉丝量已超千万。但这也与H&M自身的经营定位有关,此前H&M的线下门店销量比较可观,所以不是很着急借力第三方电商平台,但随着快时尚领域业绩增长的普遍下滑,同时电商平台对时尚行业的影响逐步增加,种种推动之下,H&M也选择此时进驻天猫平台。




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