做跨境电商，中山网站建设是否沦为“面子工程”，依赖B2B电子商务平台推广的企业往往有一个毛病就是把运营重点放在平台，而不是自身网站建设上，由于投入了金钱就安排人员学习操作，他们经常变换信息发布主题和内容，但对网站内容却很少去更新或添加内容页面。实际上，自己的企业网站才是自己一个独立的营销实体，而平台上发布的信息只是依托该平台才能起作用，一旦广告停止，所有人力和财力付出都白费，就如不参展就没有新客户知道你和了解你一样，所以很多企业做了付费B2B没效果，不做连一个新客户垂询都没有，外贸人又留不住。忽视网站自身建设而把主要精力扑在B2B平台上面是策略性失误。核心不是宣传网络上的B2B橱窗，而是自己的企业网站，那么市场投入越多越久，带来的主动垂询将越多，质量越高，收益将越大。
建设外贸企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分外贸企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用，平均算起来中国的企业网站平均下来一年访问都没有50次，哪里来的客人？哪里来的垂询？这跟外贸企业对网站建设的认识是分不开的，多数企业认为外贸网站是企业的网上门面，越漂亮越好。美工设计、Flash动画、企业形象成为外贸企业最关注的地方，至于外贸网站是否符合网络营销的实用性需要，是否便于今后的功能增加或调整，是否更符合国外买家的行为习惯并不考虑。大部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表现形式上大下功夫，拉高网站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究，另一方面，也源于网站设计人员自身也更懂技术表现而非营销成果。
外贸网站建设是服务于网络营销需要的，推广了之后能带来询盘这一点一定要明确，就像盖房子的装修一样除了美观，更重要是适合居住、环保健康。出口网站建设应当界面与应用并重，既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用、有效。
